河南新首富背后崛起的千亿“娃衣”赛道

　　2025年6月，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家超越牧原股份秦英林，成为河南新首富。
 

　　这一财富跃升的背后，是泡泡玛特旗下IP“拉布布”(Labubu)的全球爆火及其背后潮玩产业的爆发式增长。
 

　　Labubu 的火爆催生了一个庞大的周边产业集群，在社交平台上，"娃衣设计师"成为新兴职业：
 

　　设计师小雨转型设计 Labubu 服饰后，6 款娃衣三个月销售额突破 50 万元，最贵的明星同款套装售价达 368 元。
 

　　从 29 元的帆布鞋到 198 元的羽绒服，这些定制服饰满足了玩家的个性化需求，甚至衍生出 "娃衣穿搭博主" 这样的细分领域。
 

　　很多消费者提起Labubu，第一反应是“爆改”和DIY。玩家纷纷表示：“可玩性很强，能对它进行改造”
 

　　在小红书上，“Labubu改娃”有将近2000万的浏览量，爱好者们给它充棉、镶牙或大翻修：“乐趣就在于拥有属于自己隐藏款的Labubu。”
 

　　义乌的老板抓住了这个机会，卖“娃衣”的义乌商贸城经营户谷会杰是今年3月来到商贸城的，短短3个月不到的时间，就已经扩展3家门店。
 

　　谷会杰表示：“最近销量的话，可以说是火出天际，光是我做娃衣的，六七百人的工厂加足马力，每天生产2万-3万套，仓库几乎没有任何一件库存。像我，每天晚上回去踩缝纫机都要踩到凌晨两三点。这些衣服都是我自己设计的，这些的话全部都是原创。最近每天有一二十款上新，到目前为止的话我整个工厂有上千款。”