聚焦 | 2026马年“年货节”提上日程，“即时悦己”成年货消费新逻辑

　　农历马年的脚步日益临近，各大消费平台推出的“年货节”优惠规则更简单直接，新一轮国家“以旧换新”补贴的回归也让家电等“硬核年货”迎来了最佳入手时机。
 

　　与此同时，即时零售平台的火爆，正深刻改变着消费者“办年货”的习惯。从“提前囤”到“随时买”，半小时达的便捷，让年货消费从一项“大工程”变成了日常的“小确幸”。
 

　　“即时悦己”成为年货消费新逻辑
 

　　以即时满足、自我犒赏为核心“即时悦己”的消费模式点燃节假日消费市场，呈现出鲜明的场景化、即时化特征。
 

　　某平台“闪购年货节”数据显示，早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求；午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度。
 

　　行业人士指出，“即时悦己”零售旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。同时，众多电商平台推出的闪购、即时零售模式，也与节庆场景的高度适配性，“即时悦己”正在重塑传统年货消费的模式与边界。
 

　　好设计与好心情，好年货的标准在升级
 

　　年轻人的年货购物清单中，含有鲜明设计感“马”元素的潮玩产品十分走俏。与传统威严的“龙马精神”很不一样，今年受年轻人喜爱的“马”大多走可爱、圆润的风格路线。除了服装服饰中出现的各种带有幸福寓意“马”形象之外、公仔娃衣、珠宝饰品、文创、玩具等产品中也采用造型憨态可掬的小马形象，少了“一马当先”的紧张感，多了“马上快乐”的松弛和福气，让传统生肖变得又潮又好玩。
 

　　年货已经从“囤积”转变为充满仪式感的“主题采购”，“为设计买单”成了消费者下单的重要理由。“好年货”的标准要同时满足好看实用与提供情绪价值，这些带有设计巧思与能带来好心情的年货，承载着人们对即将到来马年的美好期盼。