流通万里行 | “数智时尚流通万里行”走进杭州 “老商圈”激活年轻力

　　近日，数智时尚流通万里行调研组由中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华带队，走进杭州四季青、九堡两大服装商圈，与商圈运营方、专业市场负责人及品牌商户进行深入交流。
 

　　走进四季青商圈
 

　　不断提升运营服务软实力
 

　　中纺中心服装城总建筑面积10万方，是一家集批发、设计师工作室、直播展厅、品牌孵化服务为一体的“供应链平台市场”。自2022年市场对楼层业态进行重新布局规划以来，中纺中心服装城着力引进优质主力品牌供应链，并与国内小众独立设计师品牌、原创品牌、网红品牌强强联合，打造四季青服装街区商业新标杆。中纺中心服装城副总经理吴小鸣介绍，市场1楼和2楼是升级改造的阶段性成果，现已集结了几十家高品质新锐女装，完成了“韩系、极简、潮流、时尚、品位”的全新业态空间格局。
 

　　与此同时，中纺中心服装城大力提升软实力，吴小鸣表示：“市场正在酝酿打造品牌推广中心、设计中心、发布中心、人才培训中心等一系列运营服务平台，打造商户企业成长与品牌孵化的集中空间，为商户长期赋能。”
 

　　杭州尚城女装中心是位于杭州四季青商圈的新建项目，项目总面积约23000平方米，现已完成封顶，正在进行内部装修与档口招商。尚城女装中心负1层是配饰空间，1到5层是新锐设计师女装商铺， 6到15层则是设计师展厅、工作室和会客空间，并在6层配套户外发布空间。
 

　　尚城女装中心董事长朱军介绍，市场定位为一批女装市场，现已完成80%以上的招商工作，主力商户是年轻化、高品质的原创女装商户。朱军表示：“我们的招商团队会优中选优地进行招商、选商工作，我们认为在当前的竞争环境下，年轻的主理人们更具备‘破局’的能力，更能够与时俱进地拓展全渠道营销，丰富线上线下玩法，激活自媒体资源联动宣传。因此，尚城的商户中90后、00后的比例超过85%，是一个非常年轻化的新市场。”
 

　　据悉，尚城女装中心走差异化的“小而美”定位路线，市场采取商铺+办公+共享空间的综合体模式，在商铺楼层预留商铺橱窗位、打造宽敞流畅的通道，打造接近商场百货、购物中心的市场空间，并引入时尚展厅，入驻的品牌可以在楼上办公，在楼内发布产品对接会，在楼下商铺上架，实现从开发到订货的全流程闭环。
 

　　杭派精品服装市场于4月15日举办了“夏漾新裳”活动，市场商户携千余款夏装新品开启璀璨新篇。活动当天，瑞狮破局采青、机器狗活力秀、时装快闪秀等活动吸引了大量采购商及杭州市民驻足观看，场内超600个档口同步进行新品超级发布，开启夏装时尚盛宴。
 

　　杭派精品服装市场董事长吴越越介绍：“立足杭州时尚之都，杭派以‘原创设计+品质基因’为核心战略，专注打造中高端品牌女装产业标杆。近年来，杭派逐步推进品牌升级和形象焕新，秉承品牌化运营与品质化发展理念，为实力品牌搭建展示舞台，助力品牌持续升级跨越。本次活动也是市场商户整体升级的一次成果展示。”
 

　　苏杭首站女装广场成立于1995年，历经30年发展，现已成为国内中高端丝绸产品的首发货源地。苏杭首站女装广场共五层，一层主营中青年女装、仿丝服装；二楼主营快时尚女装；三楼、四楼主营原创真丝女装；五楼为行政办公区域。
 

　　苏杭首站女装广场总经理陈海军表示，苏杭首站女装广场自成立以来，始终坚定不移地发展丝绸女装特色品类赛道，致力于培育孵化中高端丝绸女装品牌。“三楼、四楼的原创真丝女装商户作为市场的核心商户，具备较强的产品开发能力，在面料、花型、款式等方面不断加大投入，提升原创设计水平，成功孵化出一批丝绸女装原创品牌。市场近年来持续投入知识产权保护工作，保障原创商户的利益。”
 

　　据介绍，近年来苏杭首站女装广场大力提升运营服务水平，进行了市场的定位升级和场景优化，并在每年举办为期一个月的零售促销活动，在吸引零售客流的同时，也提升了自媒体营销的多元性。
 

　　走进九堡商圈
 

　　极致单品强力破局
 

　　9意法女装批发中心已基本完成对市场的重新定位和转型升级，据意法商业集团副总裁郭福荣介绍，9意法延续意法系列市场“原创+一批”的核心特点，优选具备原创设计能力和掌控优质供应链的优质商户，打造一批原创专业市场。与其他市场不同的是，9意法的商户更加年轻化，在品牌调性与商铺视觉呈现方面更具独特视角，市场整体装修风格更加时尚个性，别具一格。
 

　　据悉，9意法采取“全品类+极致单品”的定位策略，现已形成1-2楼时尚女装，3楼毛衣大衣，4楼羽绒服，5楼大码女装的品牌矩阵。郭福荣表示：“市场引入的毛衣、大衣、羽绒服等高品质极致单品，在风格和价位上都走在同品类中高端行列，形成了市场的鲜明特色。而5楼的大码女装专区则作为近年来蓬勃发展的细分品类，实现了行业优质资源的集聚，也成为很多电商品牌线下开店的首选。”
 

　　调研当天恰逢大码女装品牌WOOWDONE的开业活动，门店集聚了大量大码女装采购商、网红博主以及零售消费者。
 

　　华贸鞋业服饰城创立于1999年，作为二十余年的老牌鞋城，是杭州消费者购买质优价廉鞋类产品的首选地点。近年来，市场积极丰富产品品类，引入新业态，形成了一个综合型的批零兼营市场。
 

　　鞋类产品是华贸鞋业服饰城的主营方向，市场涵盖了各种鞋类产品，从时尚女鞋到男士皮鞋，从运动鞋到儿童鞋应有尽有，以风格鲜明的极致单品在杭州纺织服装专业市场商圈中实现特色化经营。华贸鞋业服饰城常务副总经理崔华表示：“近年来，为了进一步满足采购商和消费者的需求，提升市场竞争力，我们引入了潮流女装、精品男装、皮具箱包等新品类，未来希望打造一站式全品类采购中心。”
 

　　调研组充分肯定了杭州服装市场商圈近年来所取得的显著成果，并认为杭州是我国女装产业的核心阵地，杭州服装专业市场商圈则是杭州女装的展示窗口和创意中心，多年来杭州的服装专业市场商圈一直致力于定位升级、运营升级、产品升级、服务升级，孕育出了行业标杆，未来也希望杭州服装专业市场继续注重原创、提升品质，为纺织服装产业流通新生态持续贡献力量。